Zwarte Mercedes en BMW naast elkaar op straat

Kritiek op aantal niche-modellen in gamma BMW en Mercedes

Er is bij de grote merken uit Duitsland ontzettend veel keuze uit de diverse modellen. De laatste jaren zijn er tal van niche-modellen bij met name BMW en Mercedes bijgekomen, waardoor haast ieder gat in het gamma lijkt te zijn opgevuld.

Analisten klagen over het gemak waarmee de merken er met hoge marges op niche-modellen voor zorgen dat er een overdaad aan keuze ontstaat, waardoor de positionering van het merk als geheel wat ten onder dreigt te gaan.

Hoge marges op niche-modellen

De merken slagen er met de niche-modellen in om bestaande platforms voor veel meer uitvoeringen in te zetten. Dat betekent relatief hoge marges op de auto’s, terwijl het merk de complete markt goed kan bedienen. Een goed voorbeeld hiervan is de BMW 2-serie ActiveTourer die door liefhebbers totaal niet als een BMW wordt gezien. Bij Mercedes zien we bijvoorbeeld een CLS, die niets anders is dan een E-klasse met een andere vormgeving.

Mercedes CLS

BMW X2

BMW X2 en X7 maken het aanbod niet duidelijker

Opvallend genoeg geeft BMW bij monde van de directeur Sales en Marketing aan dat er inderdaad sprake is van een te groot aantal modellen. Tegelijkertijd kondigt hij de nieuwe BMW X2 en X7 aan, twee modellen die er binnen de cross-overs van het merk voor moeten zorgen dat er meer sportief gelijnde varianten beschikbaar komen. Het lijkt er wat dat betreft op dat BMW en Mercedes nog wel even door zullen gaan met het vullen van de aanwezige niches.

Wat vind jij van alle niche-modellen van deze merken?

Wat vind je bijvoorbeeld van de BMW 2-serie ActiveTourer of de eerste Mercedes CLS die het merk op de markt bracht?